資料來源:
三民書局
國際行銷概論
- 作者： 凱根 (Keegan, Warren J.) 原著
- 其他作者：
- 其他題名：
- Global marketing
- 出版： 臺北市 : 臺灣培生教育出版
- 版本：六版
- 主題： 行銷學
- ISBN： 9789862800195 (平裝): NT$450
- 資料類型: 圖書
- 內容註: 譯自:Global marketing, 6th ed
-
讀者標籤：
- 系統號： 005298478 | 機讀編目格式
館藏資訊
全書共分為十五章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部分介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何在全球環境的機會中，確認目標市場區隔、定位和競爭策略，以及擬定市場進入策略，以獲取最大的競爭優勢；第四部分著重在全球行銷組合，包括產品和品牌決策、價格決策、配銷通路、溝通決策等。 本書不但涵蓋了全球行銷的基本
Dr. Warren J. Keegan
現職：紐約佩斯大學(Pace University)商學院行銷暨國際企業傑出教
授，及全球企業策略中心總監。
經歷：紐約大學(New York University)、歐洲工商管理院(INSEAD)、
瑞士國際洛桑管理學院(IMD)等校訪問教授。
創辦了全球策略管理顧問公司Warren Keegan Associates及
訴訟支援公司Keegan & Company LIP。
學歷：哈佛大學博士、企管碩士。
著作：著有八本教科書，其中，《國際行銷》(Global Marketing Management) 一書在全球各大MBA課程廣受採用，其他文章散見Harvard Business Review、 Journal of Marketing、Journal of International Business Studies、Administrative Science Quarterly、 Columbia Journal of World Business等期刊。
Dr. Mark C. Green
現職 愛荷華州辛普森學院(Simpson College)管理暨行銷教授，
教授課程有:管理學、廣告、國際行銷、創業、創新等。
經歷 愛荷華大學(University of Iowa)商學院訪問學者，並榮獲1997
年辛普森大學傑出研究寫作獎、1995年資深教師傑出教學
獎、1990年傑出教學獎。亦擔任愛荷華州數個與俄羅斯及前
蘇聯共和國相關的商業及文化組織的顧問，並在俄羅斯及烏
克蘭講授新興市場經濟等主題。
學歷 康乃爾大學俄羅斯文學博士、碩士，
雪城大學(Syracuse)企管碩士。
著作 1992年所寫的文章“Developing the Russian Market in the
1990s”亦榮獲國際貿易網的專題論文獎。