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三民書局
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運動廣告的感性訴求 : 消費者購買動機之研究[以臺北市為例]
- 作者： 翁睿忱 著
- 其他題名：
- 消費者購買動機之研究[以台北市為例]
- 出版： 臺北市 : 秀威資訊科技出版 :紅螞蟻圖書經銷
- 版本：一版
- 叢書名： 社會科學類 ;AF0083
- 主題： 廣告 , 消費心理學 , 運動傳播 , 消費行為
- ISBN： 9789862210246 (平裝): NT$130
- 資料類型: 圖書
- 內容註: 參考書目:面85-90 附錄:1.感性訴求廣告與消費者運動產品購買動機量表(預試問卷);2.感性訴求廣告與消費者運動產品購買動機量表
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讀者標籤：
- 系統號： 005295942 | 機讀編目格式
館藏資訊
感性訴求廣告對消費者的影響，除廣告中所欲傳達的訊息、廣告結構、廣告的表現手法外，消費者觀看廣告後之情感反應也是一項重點。為了使廣告更有特色或更具說服力，廣告主要常使用以情感為訴求的廣告，使消費者情緒受到震撼，腦中產生渴望的念頭。本書旨在探討運動廣告中的「感性訴求」，對台北市消費者購買動機上的影響，及消費者背景資料之分佈。進而瞭解不同特性的消費族群對「感性訴求」的運動廣告在購買動機上所產生的差異。
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翁睿忱，美國聖道大學運動管理學碩士，華夏技術學院講師
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TAAZE 讀冊