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釣愚 : 操縱與欺騙的經濟學

  • 系統號： 005354677 | 機讀編目格式

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    兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作
    這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點！


    ★　2016年 公理商業圖書獎經濟學金書獎
    ★　2015年 英國《獨立報》最佳經濟學書
    ★　2015年 LinkedIn 最佳商業書
    ★　2015年 BusinessInsider.com 最佳商業書
    ★　Amazon.com 商業理財百大暢銷書

    本書作者艾克羅夫與席勒，分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主，兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例，提醒自由市場的所有人們小心別上鉤！

    經濟學鼻祖亞當．斯密（Adam Smith）在1776年提出，市場「猶如被一隻看不見的手操縱……人人都在追求自己的利益。」自此，現代經濟學的核心思想之一便是均衡：一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益，任何干涉只會弄巧成拙。

    但這樣的結論忽略了很重要的一點，在完全自由的市場，人們不只有很多選擇的自由，也會出現各種釣愚之人，利用人類在資訊或心理上的弱點，操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書，艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學，提出「釣愚均衡」的新觀點，羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例，包括：

    •五花八門的廣告及行銷手法，連新聞媒體也在說故事
    •投資股票、購買債券，乃至2008年金融危機的成因
    •買車、買房、上健身房，以及最普通的日常刷卡購物
    •選戰、金權政治與遊說
    •食安問題與用藥安全，吃藥可能「致」病
    •創新的危害，包含臉書
    •令人上癮、無法自拔的菸酒，還有賭博問題
    •企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒
    •甚至，企業宣告破產也能再大賺一票！

    所幸，這個世界還有一幫維護社會公義的英雄，遍布在民間、商界與政府，透過建立標準、各項政策法規與活動的推行，為我們進行把關。

    釣愚是全球自由市場的現象，這本書是為每個人所寫的，包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授，以及所有想要擴展人性視野的人。


    延伸閱讀：
    《動物本能》
    《扭轉貧富不均》
    《Google超級用人學》
    《金融與美好社會》
    《天堂裡沒有經濟學》
    《衝動效應》

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    喬治．艾克羅夫〈George A. Akerlof〉
    喬治城大學（Georgetown University）教授，2001年諾貝爾經濟學獎得主。

    羅伯．席勒〈Robert J. Shiller〉
    耶魯大學（Yale University）經濟學教授，2013年諾貝爾經濟學獎得主。著作《葛林史班的非理性繁榮》（Irrational Exuberance）為《紐約時報》暢銷書，曾與艾克羅夫合著《動物本能》。

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