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貨比三家不吃虧，網路搜尋一下就能找到最便宜的商品。商品熱賣的唯一方法，不是打敗競爭者，而是差異化戰略所塑造出來的獨特性！在這個物質過剩的時代，「賣東西」所賣的，其實是「背後所蘊含的意義」（概念）。那麼，你的商品得要擁有「與眾不同的差異化特色」，能引起顧客情感上的共鳴，顧客才會「想要」，不是嗎？建立別人所沒有的差異化特色，讓品牌與眾不同迪 士 尼 —建立「地球上最幸福的地方」樂
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高橋宣行
一九四○年生，一九六八年進入博報堂服務。歷經廣告文案製作、製作總監、製作部主任等職務後，進入綜合計劃室、行銷設計企劃室服務。負責統領製作小組及行銷設計部門。二○○○年起至相關企業擔任高階幹部，現為自由企劃師，忙於為各企業規劃、提供諮詢、以及擔任教育訓練講師、撰文等活動。
主要著作有《博報堂風範》（PHP研究所出版）、《創意筆記本～思考力》、《創意筆記本～概念力》、《企劃書只要手寫一張就夠》（以上三本為Discovery 21出版）等。
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