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IKEA的真相 : 藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的祕密

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    榮登暢銷第１名！嘆為觀止的行銷布局大揭密!企管院校必讀經典個案原來這些家具都有讀心術！為什麼全世界的IKEA都搞得像古羅馬墓穴似的複雜？為什麼賣場上總堆滿了小燭台、馬桶刷？什麼是「坎普拉袋子」？為什麼明明賣家具，還要賣咖啡？ ★★★IKEA是全世界最神祕的企業，也是最擅長不著痕跡地操控顧客購買行為的家具大王，老闆坎普拉是個專制天才與超級富翁，卻聰明的將自己包裝成一個溫和慈祥的簡樸老人。 第一手

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    約拿．史丹納柏 Johan Stenebo
    史丹納柏在IKEA任職二十年，目睹IKEA如何躍升為全球最大平整包裝家具零售巨擘，每年有高達七億人次的來客數。這二十年內，史丹納柏先後擔任高居世界富豪排行榜暨IKEA創辦人英格瓦．坎普拉（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國里茲分店業務並刷新獲利紀錄，隨後接掌全球重要家具業務，最後出任IKEA綠能科技（IKEA GreenTech）投資公司執行長。
    本書出版以來，受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡週刊》、英國《金融時報》、美國《商業週刊》等都曾大篇幅報導與轉載。因為，史丹納柏在這本以親身經驗佐證的書中，首度揭開IKEA創辦人坎普拉不為人知的領導力，也談到坎普拉跟納粹的關係。更重要的是，帶領讀者走進這家神祕企業內部，為大家揭開各種精心設計的產品、行銷與公關手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發還是一個小燭台，原來──看了史丹納柏這本書就明白──都是IKEA巧妙布局下的結果……

    資料來源： TAAZE 讀冊

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