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行銷新十論

  • 作者： 瑞普史丹
  • 其他作者：
  • 其他題名：
    • The Great marketing turnaround
    • 商戰叢書 ;
  • 出版： 臺北市 : 時報
  • 版本：初版
  • 叢書名： 商戰叢書 ;20
  • ISBN： 9571303321 (平裝): NT$ 280
  • 資料類型: 圖書
  • 內容註: 譯自:The Great marketing turnaround
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  • 系統號： 005168578 | 機讀編目格式

    • 館藏資訊

    從這個新角度，我們建議消費品廠商抓兩筆廣告預算，或至少將預算分成兩部分。一部分的預算主要用在增加產品利益點的知名度上，包括訴求產品相關價值，宣布產品改良，強調USP等等一般廣告作法，這可以幫你抓住舊有的主顧，並影響潛在新顧客的認知及態度。另一部分的預算則是用作攻擊戰，設計廣告活動用來吸引新顧客，找出他們的姓名、地址，培養他們直到將他們爭取過來成為顧客，而這裏所指的新顧客包括從未使用過此類產品者以及

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