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三民書局
鉤引行銷 在訊息爆炸的時代運用鉤引點,只要3秒鐘就能突圍而出 / [電子資源] :
- 作者： 肯恩 (Kane, Brendan)
- 其他作者：
- 其他題名：
- Hook point.
- 在訊息爆炸的時代運用鉤引點只要三秒鐘就能突圍而出
- 在訊息爆炸的時代運用鉤引點只要3秒鐘就能突圍而出
- 在訊息爆炸的時代運用鉤引點,只要3秒鐘就能突圍而出
- Big ;
- 出版： 臺北市 : 時報文化
- 版本：初版
- 叢書名： Big ;378
- 主題： 網路行銷 , 品牌行銷
- ISBN： 9789571397863 (電子資源): NT$400 、 9789571398143 (EPUB) 、 9789571398136 (PDF)
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CGU
- 資料類型: 電子書
- 內容註: 譯自: Hook point : how to stand out in a 3-second World 檢索形式:電子書服務平台
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- 系統號： 005505073 | 機讀編目格式
館藏資訊
★作者布蘭登曾為泰勒絲、蕾哈娜、傑森．史塔森打造線上平台，贏得數千萬粉絲★布蘭登本人曾在30天內，創造了從0到100萬名臉書粉絲追蹤的紀錄泰勒絲、蕾哈娜等明星社群平台幕後推手，教你成功打造鉤引點，3秒就能抓住群眾注意力！善用鉤引點「鉤住」目標客群，助你創造品牌獨特性、建立個人知名度！現今的數位和社群媒體將這個世界重塑為「微型注意力」的世界，每天在平台上流竄的訊息超過600億則，每個人每天平均暴露在4,000～10,000個廣告之下。這些不間斷的轟炸，改變了我們在線上和線下交流與行銷的方式。研究證實，你只有不到3秒鐘的時間能吸引他人的注意力。在如此短的時間內，若想成功提升品牌知名度與成長性，就需要高效且快速地吸引受眾。作者布蘭登擁有超過15年的行銷經驗，曾與眾多品牌及名人合作，如迪士尼、網飛、Xbox、Sony、Yahoo、IKEA等。他認為有很多人都擁有令人驚嘆的產品或服務，但卻無法成功，因為他們都缺少了強大的「鉤引點」。本書結合來自品牌、企業與人才的實例，展現出「鉤引點」的力量，協助你以令人注目的簡潔方式包裝訊息，進而帶來更多銷售機會。無論是宣傳品牌、產品或服務，若想在這個3秒鐘的世界裡邁向成功，「鉤引點」絕對是你必備的利器。▌「鉤引點」是什麼？鉤引點是讓你在一開始的3秒鐘抓住群眾注意力的方法，目的是要引起人們的興趣，進而想要更深入了解你要傳達的內容。鉤引點可以替你帶來新的潛在客戶、讓你成功推出產品、讓社群上的追蹤數大幅增加、帶來大量營收、讓你在會議中表現亮眼、成功拿到一個A級客戶，或是達成其他事業相關的目標與期望。▌「鉤引點」的必備要素有哪些？1. 一定要附加在真實故事之中。2. 足以建立受眾對你的信任。3. 足夠引人入勝，同時也為受眾帶來價值。4. 可以是非原創的點子。用獨到的方法來呈現一個熟悉的概念，會讓大眾視你為天才。5. 善用「圖優效應」。貼文若有圖片，會增加180%的互動，內容續看率也會提高65%。▌成功打造「鉤引點」的實例●鉤引點能創造差異──網飛vs.百視達在百視達租片必須親自去店裡，逾期還片也要罰錢；反之，網飛一開始的鉤引點是逾期不用罰款，而且會把DVD寄給你。網飛致力於研發原創內容，讓觀眾馬拉松式連續觀看影片。最後，這家居於劣勢的小蝦米，打敗了百視達這隻大鯨魚，原因就在於鉤引點更多、更有效。●前所未見的鉤引點──奧斯卡最佳紀錄片《赤手登峰》《赤
布蘭登．肯恩（Brendan Kane）
對於《財星》500大企業、品牌與名流人士而言，布蘭登是個跳脫框架的思想家。他成功協助客戶有系統地與新受眾互動，讓受眾透過關注和購買力來獎勵相關的內容、產品以及服務。他最大的強項就在於善用工具與方法化繁為簡、擴大成長並促進執行，進而釋出價值。
布蘭登的事業生涯始於湖岸娛樂（Lakeshore Entertainment），負責監督公司互動媒體的全方位策略。他曾經替16部電影操刀，在全球創造高達6.85億美元的票房，同時也是首批網紅宣傳模式的先驅，並利用此方式成功替傑森．史塔森（Jason Statham）主演的電影《快克殺手》進行宣傳。
之後，布蘭登替泰勒絲（Taylor Swift）、蕾哈娜（Rihanna）、超模阿德瑞娜．利瑪（Adriana Lima），以及職業滑板選手萊恩．謝克勒（Ryan Sheckler）等人，建立社群媒體應用程式與數位平台。他曾擔任派拉蒙影業（Paramount Pictures）的數位部門副總，並協助全球最大的社群優化公司之一擴張事業；他曾與迪士尼、福斯傳媒集團、NBC新聞、網飛、Xbox、領英等品牌，以及許多《財星》知名百大企業合作。
近幾年，布蘭登因為在30天內建立來自全球100多個國家、超過100萬名粉絲的追蹤數而聲名大噪。接著，他出版了暢銷書《百萬粉絲經營法則》（時報文化出版），詳述他是如何取得如此豐碩的成果。