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TAAZE 讀冊
量化行銷時代 貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做, 15個關鍵行銷計量指標 / [電子資源] :
- 作者： 傑佛瑞 (Jeffery, Mark)
- 其他作者：
- 其他題名：
- Data-driven marketing.
- The 15 metrics everyone in marketing should know
- 貝佐斯與亞馬遜經營團隊都在做, 15個關鍵行銷計量指標
- 出版： 新北市 : 大牌
- 版本：初版
- 主題： 行銷學 , 個案研究
- ISBN： 9789869664431
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CGU
- 資料類型: 電子書
- 內容註: 譯自: Data-driven marketing : the 15 metrics everyone in marketing should know 資料形式 : 文字 檢索形式 : 電子書服務平台
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- 系統號： 005479519 | 機讀編目格式
館藏資訊
──全球首富貝佐斯、亞馬遜經營團隊指定必讀──
★美國市場行銷協會（AMA）評選年度最佳商管巨作
★實體、電商、B2B、B2C與O2O虛實整合，全通路適用的行銷金律
★完整解析：科技業、金融業、零售與服務業的行銷量測工具、應用範例
★免費下載本書量化範本的Excel模型
巨量資料串連的時代，懂得蒐集數據並知道怎麼分析的人，
才能甩開對手，大幅提升行銷績效！
本書將為全通路的行銷策略，提供可依循的量化金律，引領你走出過去總是無法具體量化成果的行銷困境，從「如何蒐集數據」開始，告訴你怎麼解讀、運用這些行銷計量指標：
比說對故事、精準訂價、製造差異……更重要的事
→ 80％的行銷策略會失效，是因為你不懂怎麼蒐集數據、進行量化分析
無法快速反應：哪件事情做對了？哪件事情做錯了？
行銷部門總是說「我知道這樣做一定有效」，其實──你真的不知道！
何不放棄那些無效的，把資源集中在最有效率的地方呢？
跨越和領先公司之間的行銷差距
→不能量化成報酬率的行銷活動，再有共鳴都沒有意義！
行銷究竟是「費用」還是「投資」？
有數據背書的行銷策略才能提高勝率！
亞馬遜、Apple、杜邦、保時捷……頂尖企業都在做。
解救深陷泥沼的經營主管與行銷人員
→我的預算有一半浪費掉了，問題是，我不知道是哪一半！
為什麼80％的行銷預算有去無回？
活動一個接著一個做，卻總是無法釐清它與業績間的因果關係？
明明是打品牌知名度的廣告，老闆卻要你提出行銷的ROI？
本書特色
1.在全球最大電商王國Amazon的內部，有一張「CEO貝佐斯的書單」，從高階主管到那些最有天分的創意、技術人才，無不爭相拜讀，除了文學類、傳記類、科普類、人文社科類，本書名列其中，同時也是唯一一本聚焦在市場行銷的商業經典。
2.「量化行銷」的概念看似複雜艱澀，但本書揭示了一個重要的實作原則：從大處思考、從小處著手，不必等到萬事就緒，先利用手邊現有的數據，就能迅速取得初期成果、展現績效以獲取主管支持，然後再進一步拓展規模。
3.如何克服量化行銷的5大障礙，包括：不知道從哪裡著手、無法辨別行銷活動與銷售額之間的因果關係、如何蒐集數據資料、缺乏硬體資源與IT技術的解決之道、扭轉拒絕改變的公司文化……
4.中小企業與新創公司的行銷部門，也一體適用的量化行銷原則、實戰範例。
馬克．傑佛瑞
凱洛格管理學院（Kellogg School）技術創新研究中心主任和高級講師。曾在管理、科學和技術期刊上發表多篇文章，並發表24篇原創《凱洛格案例研究》，由哈佛商學院出版社發行。
在凱洛格任教時，曾領導執行多項計劃，包括策略數據導向行銷，以及IT推升策略價值，並且在微軟和杜邦等許多公司，教授客製化的主管課程。
現任行銷和技術顧問公司Agile Insights LLC管理合夥人。